الرياضة
أندية صندوق الاستثمارات: نجوم عالميون وغياب للتسويق
تعرف على تحديات التسويق في أندية صندوق الاستثمارات العامة رغم استقطاب نجوم العالم، وكيفية تحويل الصفقات الرياضية إلى مشاريع تجارية مستدامة.
يشهد القطاع الرياضي في المملكة العربية السعودية تحولاً تاريخياً غير مسبوق، يتماشى مع مستهدفات رؤية المملكة 2030 التي تضع الرياضة كأحد ركائز تنويع الاقتصاد وتحسين جودة الحياة. فمنذ إعلان استحواذ صندوق الاستثمارات العامة على نسبة 75% من ملكية أندية الهلال، النصر، الاتحاد، والأهلي، تغيرت الخارطة الرياضية بشكل جذري. هذه الخطوة لم تكن مجرد ضخ مالي لتعزيز التنافسية، بل كانت بداية لمشروع خصخصة طموح يهدف لرفع القيمة السوقية للدوري السعودي وجعله ضمن أفضل عشرة دوريات على مستوى العالم.
وبناءً على هذا الدعم الحكومي السخي، تدفقت الأسماء العالمية إلى ملاعبنا، مغيرةً المشهد الفني والمالي. رأينا وصول أساطير اللعبة مثل البرتغالي كريستيانو رونالدو، والفرنسي كريم بنزيما، وغيرهم من نجوم الصف الأول. إلا أن هذا الزخم الفني الكبير يطرح تساؤلاً جوهرياً يفرض نفسه بقوة: لماذا لم يتحول هذا الحضور العالمي إلى قوة تسويقية تضاهي حجم الإنفاق والطموح؟
إدارة الأثر وغياب السردية
المشكلة الحقيقية، كما يراها الخبراء، ليست في الأسماء المستقطبة، بل في “إدارة الأثر”. نلاحظ غالباً أن الصفقات تُعلن بضجيج إعلامي ضخم، وتتصدر الوسوم لساعات، ثم يعود كل شيء إلى إيقاعه التقليدي للأسف. تغيب السردية الممتدة وصناعة القصة التي تحول النجم من مجرد لاعب في الملعب إلى منصة تجارية مستدامة تخدم النادي والدوري معاً. العالم اليوم لا يشتري اللاعب فقط، بل “يشتري الحكاية التي تُبنى حوله”.
من الناحية التسويقية، ما زالت أغلب الأندية تتعامل بعقلية “رد الفعل” بدلاً من “صناعة الحدث”. المحتوى الرقمي يبدو محدود التأثير، والحملات الإعلانية موسمية، بينما التكامل بين الرعاة والنجوم لا يزال تقليدياً. في الوقت الذي نجحت فيه أندية أوروبا في تحويل نجومها إلى علامات تجارية متنقلة تدر عوائد مالية ضخمة، ما زلنا نحن نحتفل بالصفقة لحظياً أكثر مما نستثمر فيها تجارياً على المدى الطويل.
الاستثمار الرياضي أبعد من المستطيل الأخضر
إن اللاعب العالمي ليس هدفاً بحد ذاته، بل هو أداة استراتيجية لفتح أسواق جديدة، وبناء قواعد جماهيرية خارج الحدود الجغرافية للمملكة، وتعزيز مبيعات القمصان، وخلق شراكات دولية طويلة الأمد. هناك “فجوة” واضحة بين الطموح الرياضي والرؤية التسويقية؛ فالقيمة التجارية للأندية العالمية الكبرى تُصنع خارج المستطيل الأخضر بقدر ما تُصنع داخله، معتمدة على هوية بصرية متماسكة، ورسالة إعلامية واضحة، واستراتيجيات محتوى تُدار باحترافية عالية.
أما لدينا، فالتباين لا يزال كبيراً بين حجم الاستثمار وجودة المخرجات التسويقية. التحدي الحقيقي اليوم ليس في جلب نجم جديد، بل في تعظيم الاستفادة من الموجودين. كيف نحول كل مباراة إلى منتج ترفيهي حقيقي؟ وكيف نصنع من كل لاعب قصة ملهمة تُروى بلغات متعددة لربط الجماهير العالمية بالكيان لا باللاعب المؤقت؟ هذه الأسئلة هي جوهر المعركة التسويقية القادمة.
أندية الصندوق تملك المال، والنجوم، والدعم، والاهتمام العالمي؛ ما ينقصها هو الجرأة في صناعة هوية تسويقية توازي هذا الثقل. فكرة القدم الحديثة هي اقتصاد قبل أن تكون نتيجة، وصورة قبل أن تكون هدفاً. وإن لم تتحول الأسماء الكبيرة إلى مشاريع تجارية مكتملة الأركان، فسنظل نملك نجوماً تلمع في الملعب دون أن تضيء خزائن التسويق كما ينبغي.
همسة:
“سرقني مادريت انه سرقني، نهبني واحسب اني فاطنٍ له”.
الرياضة
إصابة هيروكي إيتو تبعده عن بايرن ميونيخ في الكلاسيكو
بايرن ميونيخ يعلن إصابة هيروكي إيتو في العضلة الخلفية وغيابه عن قمة دورتموند. تعرف على مدة الغياب وموقف اللاعب من مواجهة أتالانتا في دوري أبطال أوروبا.

تلقى الجهاز الفني لنادي بايرن ميونيخ الألماني ضربة موجعة جديدة، بعد تأكد غياب المدافع الياباني الدولي، هيروكي إيتو، عن الملاعب لفترة إضافية، مما يضع الفريق في مأزق دفاعي قبل استحقاقات محلية وقارية حاسمة. وأعلن النادي البافاري رسمياً، يوم الجمعة، أن الفحوصات الطبية أثبتت تعرض إيتو لإصابة في العضلة الخلفية للفخذ، مما يستدعي خضوعه لبرنامج علاجي وتأهيلي مكثف خلال الأسابيع المقبلة.
تفاصيل الإصابة ومدة الغياب المتوقعة
في تصريحات صحفية كشفت عن حجم الإصابة، أكد كريستوف فرويند، المدير الرياضي لنادي بايرن ميونيخ، أن قلب الدفاع الياباني سيضطر للابتعاد عن المستطيل الأخضر لمدة تتراوح بين "أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع". هذا الإطار الزمني يعني غياباً مؤكداً للاعب عن واحدة من أهم مباريات الموسم في الدوري الألماني (البوندسليغا)، حيث يحل بايرن ضيفاً ثقيلاً على غريمه التقليدي بوروسيا دورتموند يوم السبت، في مواجهة "الكلاسيكو" التي تلعب دوراً محورياً عادة في تحديد مسار المنافسة على اللقب.
الشكوك تحاصر المشاركة الأوروبية
لا تتوقف تداعيات الإصابة عند الشأن المحلي فحسب، بل تمتد لتلقي بظلالها على المشوار الأوروبي للعملاق البافاري. وتتزايد الشكوك بشكل كبير حول إمكانية لحاق إيتو بمواجهة فريقه المرتقبة في إياب ثمن نهائي دوري أبطال أوروبا أمام أتالانتا الإيطالي، والمقررة في شهر آذار/مارس المقبل. وتعتبر هذه المواجهة اختباراً صعباً لبايرن ميونيخ أمام فريق إيطالي يتميز بالتنظيم التكتيكي والقوة البدنية، مما يجعل غياب خيارات دفاعية أساسية أمراً مقلقاً للمدرب.
سلسلة من سوء الحظ منذ الانضمام
يعيش هيروكي إيتو، البالغ من العمر 26 عاماً، فترة عصيبة مليئة بالتحديات البدنية منذ انتقاله إلى صفوف بايرن ميونيخ قادماً من شتوتغارت في عام 2024. ولم يتمكن المدافع الياباني من تثبيت أقدامه بشكل كامل في التشكيلة الأساسية بسبب لعنة الإصابات التي طاردته مبكراً. فخلال موسمه الأول، اكتفى بخوض ست مباريات فقط في الدوري الألماني، بعدما تعرض لكسر مؤلم في عظم القدم أبعده لفترة طويلة.
ولم يكن الموسم الحالي أفضل حالاً، حيث غاب اللاعب عن أول عشر مباريات بسبب إصابة أخرى في القدم، مما جعل مسيرته مع النادي البافاري تتسم بالتقطع وعدم الاستمرارية، وهو ما يؤثر سلباً على انسجامه مع المنظومة الدفاعية للفريق.
المسيرة الدولية وتأثير الغياب
على الصعيد الدولي، يعتبر إيتو ركيزة مهمة في تشكيلة منتخب اليابان (الساموراي الأزرق)، حيث شارك في 26 مباراة دولية وسجل خلالها هدفاً واحداً. وتثير هذه الإصابات المتكررة مخاوف الجماهير اليابانية بشأن جاهزية لاعبهم المحترف في أحد أكبر أندية العالم، خاصة مع اقتراب الاستحقاقات الدولية القادمة. ويسعى بايرن ميونيخ حالياً لتجهيز البدائل المناسبة لتعويض غياب إيتو، في وقت يحتاج فيه الفريق لكل عناصره المتاحة للمنافسة على كافة الجبهات.
الرياضة
بن زكري يتحدى إنزاغي قبل مباراة الهلال والشباب في دوري روشن
تصريحات مثيرة من مدرب الشباب نور الدين بن زكري ضد سيميوني إنزاغي مدرب الهلال تشعل ديربي الرياض المرتقب ضمن الجولة 24 من دوري روشن للمحترفين.

عادت أجواء الإثارة لتخيم على ديربي الرياض المنتظر، حيث أثار الجزائري نور الدين بن زكري، المدير الفني لنادي الشباب، موجة واسعة من الجدل بتصريحاته القوية الموجهة ضد نظيره سيميوني إنزاغي، مدرب نادي الهلال، وذلك قبل ساعات من انطلاق صافرة البداية للمواجهة المرتقبة التي ستجمع الفريقين ضمن منافسات الجولة الرابعة والعشرين من مسابقة دوري روشن للمحترفين على أرضية ملعب الشباب.
واستعاد الشارع الرياضي تصريحات تلفزيونية سابقة ومثيرة للجدل أدلى بها بن زكري، قارن فيها نفسه بالمدرب الإيطالي الشهير، قائلاً: "أنا وإنزاغي تخرجنا من نفس المدرسة، وأملك نفس المقومات والشهادات التي يملكها إنزاغي، فلماذا يتم المبالغة في مدح هؤلاء المدربين الأجانب والتقليل من شأننا؟". وتأتي هذه الكلمات لتضفي طابعاً شخصياً وتحدياً خاصاً على المباراة، حيث يرى بن زكري في هذا اللقاء فرصة ذهبية لإثبات صحة وجهة نظره وتفوقه التكتيكي.
وتكتسب هذه المواجهة أهمية خاصة كونها الأولى التي تجمع بين "ابن الصحراء" نور الدين بن زكري، المعروف بروحه القتالية العالية وقدرته على شحذ همم اللاعبين، وبين سيميوني إنزاغي الذي يمثل المدرسة التكتيكية الإيطالية الحديثة مع نادي الهلال. ويترقب المحللون كيف سيتعامل بن زكري مع الترسانة الهجومية القوية للزعيم، وهل سينجح أسلوبه الدفاعي المنظم والهجمات المرتدة في إيقاف خطورة الهلال.
وعلى صعيد السياق العام للمنافسة، تعد مباراة الهلال والشباب واحدة من كلاسيكيات الكرة السعودية التي تحظى بمتابعة جماهيرية طاغية محلياً وعربياً. ويدخل الهلال اللقاء وعينه على حصد النقاط الثلاث لمواصلة زحفه نحو اللقب أو تعزيز صدارته، بينما يسعى الشباب بقيادة بن زكري لاستغلال عاملي الأرض والجمهور لتحقيق فوز معنوي وفني يعزز من مكانة الفريق في سلم الترتيب، ويؤكد بصمة المدرب الجزائري الذي طالما اشتهر بكونه "قاهر الكبار" في الدوري السعودي.
وتشير التوقعات إلى أن المباراة لن تكون مجرد تنافس على ثلاث نقاط، بل هي صراع أفكار بين مدرستين، واختبار حقيقي لتصريحات بن زكري الجريئة. فهل ينجح مدرب الشباب في تحويل أقواله إلى أفعال داخل المستطيل الأخضر، أم يثبت إنزاغي علو كعبه ويحسم الديربي لصالح الأزرق؟ الإجابة ستكون في ملعب الشباب ضمن الجولة 24 من دوري روشن.
الرياضة
جيسوس يؤجل تجديد عقده مع النصر حتى أبريل المقبل
مصادر الميدان تكشف قرار مدرب النصر جورجي جيسوس بتأجيل مفاوضات تجديد عقده إلى شهر أبريل بسبب ضغط المباريات والمنافسة في دوري أبطال آسيا 2.

كشفت مصادر خاصة لـ "الميدان الرياضي" عن تطورات هامة تتعلق بمستقبل الجهاز الفني لنادي النصر، حيث اتخذ البرتغالي جورجي جيسوس، المدير الفني للفريق، قراراً حاسماً بشأن مفاوضات تجديد عقده مع النادي، وذلك في ظل اقتراب العقد الحالي من نهايته بختام الموسم الرياضي الجاري، مما يمنحه الحق القانوني في تحديد وجهته المقبلة أو الرحيل عن صفوف النادي.
تفاصيل قرار جيسوس وموعد الحسم
ووفقاً لما ذكرته المصادر المطلعة، فإن خورخي خيسوس قرر تجميد أي أحاديث رسمية تتعلق بملف التجديد في الوقت الراهن، حيث يعتزم المدرب المغادرة إلى البرتغال في زيارة قصيرة، مؤكداً أنه لن يكون هناك أي نقاشات مع الأطراف المعنية حول العقد الجديد خلال الأيام القادمة. وأشارت المصادر إلى أن المدرب حدد شهر أبريل المقبل موعداً مبدئياً لفتح هذا الملف ومناقشة بنود الاستمرار مع "العالمي".
أسباب التأجيل: ضغط المباريات والأولويات
أرجعت المصادر سبب رفض المدرب فكرة فتح باب التفاوض أو الحديث مع وكيله ومحاميه الخاص في هذه اللحظة إلى رغبته الجامحة في الحفاظ على تركيز الفريق واللاعبين. يأتي ذلك بسبب ازدحام جدول مباريات الفريق في الفترة الحالية، والمنافسة الشرسة في دوري أبطال آسيا 2، حيث يرى جيسوس أن الدخول في متاهات العقود قد يشتت الانتباه عن الأهداف الميدانية الرئيسية في هذه المرحلة الحساسة من الموسم، والتي تتطلب تكاتف الجهود لتحقيق الانتصارات.
أهمية الاستقرار الفني في المرحلة الحاسمة
يأتي قرار جيسوس في وقت تشهد فيه المنافسات المحلية والقارية منعطفاً خطيراً، حيث تدخل الأندية مرحلة "كسر العظم" وحصد النقاط. ويعتبر الاستقرار الفني والذهني عنصراً أساسياً للفرق التي تطمح لاعتلاء منصات التتويج. ويُظهر قرار التأجيل احترافية عالية من المدرب البرتغالي الذي يفضل وضع مصلحة الفريق الفنية فوق أي اعتبارات شخصية أو تعاقدية في الوقت الراهن، مما يعكس رغبته في إنهاء الموسم بأفضل صورة ممكنة قبل الجلوس على طاولة المفاوضات.
الاستعداد لمواجهة الفيحاء
وعلى صعيد التحضيرات الميدانية، يواصل الفريق الأول لكرة القدم بنادي النصر استعداداته المكثفة لملاقاة نظيره الفيحاء. وتأتي هذه المباراة ضمن منافسات الجولة الرابعة والعشرين من مسابقة دوري روشن للمحترفين، والتي من المقرر إقامتها مساء يوم السبت على أرضية ملعب "الأول بارك". ويسعى النصر من خلال هذه المواجهة إلى حصد النقاط الثلاث لمواصلة المنافسة بقوة على صدارة الترتيب وإسعاد جماهيره العريضة.
-
الرياضةأسبوع واحد ago
الشباب يسحق تضامن حضرموت 13-0 ويتأهل لنصف نهائي الخليج
-
الثقافة و الفنأسبوع واحد ago
منع عرض مسلسل حمدية في العراق: الأسباب والرد الرسمي
-
الأخبار المحلية5 أيام ago
الداخلية تبدأ إجراءات العفو الملكي عن سجناء الحق العام
-
الثقافة و الفنأسبوع واحد ago
تأجيل مسلسل تحت الأرض جرد حساب وخروجه من رمضان 2026
-
الثقافة و الفنأسبوع واحد ago
برومو رامز ليفل الوحش: تفاصيل المقلب وقائمة الضحايا في رمضان
-
التقاريرأسبوع واحد ago
مساعدات مركز الملك سلمان للإغاثة في رمضان تشمل 9 دول
-
الأخبار المحليةأسبوع واحد ago
إنجاز المرحلة الأولى من مناقلة صالات مطار الملك خالد الدولي
-
الأخبار المحليةأسبوع واحد ago
19 اشتراطًا للحد من غبار المشاريع بالرياض وغرامات للمخالفين