لماذا يقاضي إرلينغ هالاند شركة طيران نرويجية؟

رفع النجم النرويجي إرلينغ هالاند، مهاجم نادي مانشستر سيتي الإنجليزي، دعوى قضائية ضد شركة الطيران الشهيرة “نورويجيان إير شاتل” (Norwegian Air Shuttle). تأتي هذه الخطوة القانونية بعد قيام الشركة باستخدام ملامحه وتسريحة شعره الشهيرة في منشور ترويجي دون الحصول على إذن مسبق منه، وهو ما اعتبره اللاعب انتهاكاً لحقوقه التجارية واستغلالاً غير مشروع لصورته كعلامة تجارية عالمية.

وتعود تفاصيل الأزمة إلى قيام شركة الطيران بنشر صورة مركبة على حساباتها الرسمية عبر منصات التواصل الاجتماعي، تظهر فيها إحدى طائراتها وقد زُينت بذيل حصان، في إشارة واضحة إلى تسريحة شعر إرلينغ هالاند المميزة التي اشتهر بها قبل أن يقوم بقص شعره مؤخراً. ورافقت الصورة عبارة ترويجية جاء فيها: “لم نبدُ يوماً بهذا القدر من النرويجية”، وذلك في إطار حملة ترويجية لبيع تذاكر الطيران بالتزامن مع فعاليات رياضية كبرى.

أبعاد الصراع القانوني وحقوق الصورة لدى إرلينغ هالاند

أوضح توماس هاغن، محامي اللاعب إرلينغ هالاند، في رسالة رسمية وجهها لوكالة “فرانس برس”، أن القضية تتركز بشكل أساسي على الاستخدام غير المصرح به للسمات الشخصية والمميزة للاعب للترويج التجاري لخدمات الشركة وتذاكرها. وتطالب الجهة القانونية الممثلة لهداف الدوري الإنجليزي بحماية حقوق الملكية الفكرية وحقوق الصورة التي تمثل قيمة تسويقية ضخمة في عالم الرياضة الحديثة، حيث تُقدر عقود الرعاية الفردية للاعبين بملايين الدولارات.

رد شركة الطيران وموقفها من الأزمة القضائية

من جهتها، عبرت شركة “نورويجيان إير شاتل” عن استغرابها وأسفها الشديدين من هذا الإجراء القانوني. وصرحت المتحدثة باسم الشركة، كاتارين سولي، لوسائل الإعلام قائلة: “مثل جميع النرويجيين تقريباً، كنا نشجع منتخبنا الوطني وعبرنا عن ذلك من خلال منشورات عفوية مستوحاة من الصيحات الرائجة على منصات التواصل الاجتماعي”. وأضافت سولي أن الشركة تأمل في فتح باب الحوار العقلاني مع ممثلي اللاعب لحل هذا الخلاف ودياً، مؤكدة فخر الشركة الدائم بالأبطال الرياضيين النرويجيين ورغبتها في مواصلة دعمهم.

التأثير الاقتصادي والرياضي لحماية العلامات التجارية للاعبين

تأتي هذه القضية في وقت تشهد فيه صناعة الرياضة العالمية تدقيقاً صارماً حول حقوق الصور التجارية للاعبين النخبة. تاريخياً، كانت الأندية والشركات تتقاسم هذه الحقوق، ولكن مع صعود نجوم كبار مثل إرلينغ هالاند، أصبحت إدارة الحقوق الفردية تتم عبر وكالات متخصصة تحرص على منع أي استغلال مجاني. محلياً وإقليمياً في النرويج، أثار هذا النزاع جدلاً واسعاً حول الحدود الفاصلة بين الدعم الجماهيري العفوي والاستغلال التجاري غير المرخص، خاصة وأن الشركة استخدمت الرمزية الشهيرة للاعب لجذب المسافرين خلال فترات النشاط الرياضي للمنتخب النرويجي، والذي حقق مؤخراً إنجازاً لافتاً ببلوغه ربع نهائي مونديال أمريكا الشمالية قبل الخروج أمام إنجلترا بنتيجة 1-2. ومن المقرر أن تنظر محكمة أوسلو في هذه القضية وتستمع للطرفين في جلسة رسمية حدد لها تاريخ 9 تشرين الأول/أكتوبر المقبل.