في عصر تهيمن فيه خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي على تدفق المعلومات، يجد المشهد الثقافي العربي نفسه عند مفترق طرق حاسم. لم يعد السؤال محصوراً في جودة المحتوى، بل امتد ليشمل آليات الانتشار والتأثير، ليصبح مستقبل الثقافة مرتهناً بشكل متزايد بمهارات التسويق والتسليع التي يتقنها مشاهير العصر الرقمي، مما يثير قلقاً عميقاً لدى النخب والمثقفين حول مصير الهوية والوعي المجتمعي.

السياق التاريخي: من المؤسسات الرصينة إلى الفضاء المفتوح

تاريخياً، كانت الثقافة تمتلك مؤسساتها التي تعمل كحارس للبوابة وتمنح الشرعية للمعرفة. الجامعات، دور النشر المرموقة، المجلات الأدبية، والمنابر النقدية كانت تمثل “الخوارزمية القديمة” التي تفرز الغث عن السمين وتضمن وصول المحتوى العميق إلى الجمهور. كما يوضح الناقد أسامة بن يحيى الواصلي، لم تكن الثقافة تنتصر فقط لعمق مضمونها، بل لأنها امتلكت بنية تحتية صلبة للتوزيع والتقييم. كانت هذه المؤسسات هي التي تحدد معايير الجودة وتكافئ التراكم المعرفي، لا الومضة العابرة.

التحول الرقمي وانقلاب المعادلة

مع بزوغ فجر الإعلام الجديد، انقلبت المعادلة رأساً على عقب. يرى الكاتب مفلح البلوي أن ما نشهده اليوم هو “انقلاب للمعادلة الطبيعية”؛ فبعد أن كانت الإجادة الفكرية هي الطريق إلى الشهرة، أصبحت الشهرة -بغض النظر عن مصدرها- هي الطريق إلى المنصات الثقافية. لقد تركت المؤسسات الثقافية التقليدية فراغاً هائلاً بفشلها في مواكبة العصر، فملأه مشاهير السوشيال ميديا الذين يتقنون لغة العصر: المحتوى السريع، سهل الهضم، والقابل للانتشار الفيروسي. وكما يشير الواصلي، المشكلة ليست في “ميديا المشاهير” كفضاء جديد، بل في “الفراغ المؤسسي” الذي سمح لهذا الفضاء بأن يصبح هو المحكمة والسوق والميزان.

تأثير الظاهرة: تسطيح الوعي وتسليع الفكر

يكمن الخطر الأكبر في تحويل الثقافة من مشروع لصناعة الوعي إلى “مادة خام” لصناعة التفاعل. يرى المسرحي أحمد السروي أن الإشكال ليس في الوسيلة، بل في توظيفها لتحويل العمل الثقافي إلى سلعة استهلاكية سطحية تُقاس قيمتها بعدد المتابعين والإعجابات، لا بعمق الفكرة وتأثيرها الحقيقي. وتضيف الناقدة د. مريم الغبان بعداً أكثر حدة، واصفة المشهد بأنه صراع بين “هدهد الحكمة وببغاء السخافة”، حيث يسرق المشهور لسان المثقف ليزين به مقاطعه، مقدماً وعياً زائفاً لجمهور عريض استبدل القراءة المتعمقة بـ”سراديب التريندات المتأرجحة”. هذا التحول لا يهدد الذائقة العامة فحسب، بل يقوض أسس التفكير النقدي ويستبدل القيمة بالشهرة، والمعرفة بالتسطيح.

نحو استعادة السيادة الثقافية

أمام هذا الواقع، تتفق الأصوات النقدية على أن الحل لا يكمن في شيطنة وسائل التواصل، بل في استعادة “سيادة التقييم الثقافي”. يدعو الواصلي إلى ضرورة أن تستعيد الثقافة حقها في تعريف الجودة عبر منصات نقدية رصينة، ومراجعات مُحكَّمة، ومشاريع تكافئ العمق المعرفي. يجب على المؤسسات الثقافية أن تتطور وتستخدم أدوات العصر الرقمي دون أن تخضع لمنطقه الاستهلاكي. الهدف هو أن تتحول الشهرة إلى مجرد “وسيط نقل” للمعرفة، لا “مصدر شرعية” لها. إن إنقاذ مستقبل الثقافة يتطلب وعياً نقدياً مجتمعياً، ودعماً للمثقف الجاد، وإعادة بناء الجسور بين المعرفة الأصيلة والجمهور، قبل أن يذهب كل شيء “جفاءً” كما يذهب زبد السيل.

دعوى قضائية جديدة تهز الوسط الفني

في خطوة قانونية لافتة، تقدمت النجمة اللبنانية هيفاء وهبي بدعوى قضائية أمام محكمة القاهرة الاقتصادية ضد طبيب مصري معروف، متهمة إياه باستغلال صورتها وأدائها الفني في حملة ترويجية لمركزه الطبي دون الحصول على أي موافقة مسبقة منها. وطالبت وهبي بتعويض مالي ضخم قدره 5 ملايين جنيه مصري، جبراً للضرر المادي والأدبي الذي لحق بها.

تفاصيل الواقعة: من استشارة طبية إلى استغلال تجاري

وفقاً لمحامي الفنانة هيفاء وهبي، فإن القصة تعود إلى شهر أبريل من عام 2023، حين زارت موكلته المركز الطبي التابع للطبيب المدعى عليه بهدف الحصول على استشارة طبية خاصة. وأكد المحامي أن الزيارة كانت شخصية بحتة ولم تتضمن أي اتفاق، سواء شفهي أو مكتوب، يمنح المركز الحق في استخدام صورتها أو اسمها لأغراض الدعاية والإعلان. وخلال هذه الزيارة، قام المركز بتصوير مقطعين فيديو قصيرين، ليتم نشرهما لاحقاً على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بالمركز، في خطوة اعتبرتها وهبي استغلالاً واضحاً لشهرتها ونجوميتها لتحقيق مكاسب تجارية.

السياق القانوني: حماية حقوق الملكية الفكرية والصورة الشخصية

تستند الدعوى إلى قوانين حماية حقوق الملكية الفكرية في مصر، وتحديداً القانون رقم 82 لسنة 2002، الذي يكفل حماية حقوق الفنانين والمؤدين ويمنع استغلال أعمالهم أو صورهم دون إذن كتابي صريح. وتعتبر هذه القضية مثالاً حياً على التحديات التي يواجهها المشاهير في العصر الرقمي، حيث أصبح من السهل استغلال صورهم ومقاطع الفيديو الخاصة بهم للترويج لمنتجات وخدمات دون وجه حق. وتؤكد هذه الواقعة على الأهمية المتزايدة لما يُعرف بـ “الحق في الصورة” (Right of Publicity)، وهو حق قانوني يحمي الأفراد، وخاصة الشخصيات العامة، من الاستخدام التجاري غير المصرح به لهويتهم.

أهمية القضية وتأثيرها المحتمل

تكتسب هذه القضية أهمية خاصة كونها قد تشكل سابقة قضائية مهمة في مصر والمنطقة العربية. ففي حال صدر الحكم لصالح هيفاء وهبي، فإنه سيمثل رادعاً قوياً لأي جهة تفكر في استغلال شهرة الفنانين دون عقود رسمية واضحة. كما أنه يعزز الوعي القانوني لدى المشاهير بضرورة حماية حقوقهم الأدبية والمادية، ويشجعهم على اتخاذ إجراءات قانونية صارمة ضد المخالفين. على المستوى الإقليمي، تساهم مثل هذه القضايا في ترسيخ مفهوم احترافية العلاقة بين الشخصيات العامة والقطاعات التجارية المختلفة، مؤكدة أن الشهرة ليست مشاعاً يمكن استغلاله مجاناً.

محاولات ودية فاشلة سبقت اللجوء للقضاء

أوضح محامي الفنانة أن اللجوء إلى القضاء لم يكن الخيار الأول. فقد جرت محاولات متعددة لحل الأمر بشكل ودي، حيث قام مدير أعمال هيفاء وهبي بالتواصل مع إدارة المركز الطبي أكثر من مرة، مطالباً بحذف المقاطع المصورة فوراً. إلا أن جميع هذه المحاولات قوبلت بالتجاهل، مما لم يترك أمامها خياراً سوى سلوك المسار القانوني لحماية حقوقها. ولا تزال الدعوى منظورة أمام المحكمة الاقتصادية، ومن المتوقع أن تشهد جلساتها اهتماماً إعلامياً كبيراً.

نشاط فني مستمر

على صعيد آخر، وبعيداً عن أروقة المحاكم، تواصل هيفاء وهبي نشاطها الفني بقوة، حيث تستعد لإحياء حفل غنائي ضخم ضمن فعاليات موسم الرياض، يجمعها بالفنان المصري أحمد سعد. ومن المقرر إقامة الحفل يوم الجمعة الموافق 23 يناير، وسط ترقب جماهيري واسع من محبيها في المملكة العربية السعودية والوطن العربي.