أعلنت عارضة الأزياء ورائدة الأعمال العالمية هايلي بيبر، البالغة من العمر 28 عاماً، بيع علامتها التجارية للعناية بالبشرة والمكياج «رود» (Rhode) إلى شركة «إي.إل.إف بيوتي» (e.l.f. Beauty) في صفقة مذهلة بلغت قيمتها مليار دولار، في واحدة من أكبر عمليات الاستحواذ في قطاع مستحضرات التجميل التي يقودها المشاهير في السنوات الأخيرة.

جاء هذا الإعلان بعد 3 سنوات فقط من إطلاق العلامة التجارية في يونيو 2022، التي حققت نجاحاً باهراً بفضل منتجاتها المبتكرة مثل كريمات العناية بالبشرة وعلاجات الشفاه الببتيدية وحقيبة الهاتف الذكي التي تحمل أحمر الشفاه، والتي أصبحت ظاهرة على منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك.

ووفقاً لبيان الشركة، ستدفع «إي.إل.إف بيوتي» 800 مليون دولار نقدا وأسهما، مع إمكانية دفع 200 مليون دولار إضافية بناءً على الأداء المستقبلي للعلامة التجارية خلال السنوات الثلاث القادمة، وستواصل هايلي بيبر دورها كمؤسسة ومستشارة استراتيجية ورئيسة الابتكار، مما يضمن بقاء رؤيتها الأصلية للعلامة التجارية التي تحمل اسمها الأوسط.

وقد عبّرت هايلي عن فخرها بالصفقة عبر منشور على إنستغرام، قائلة: «عندما أطلقت رود في 2022، كنت أحلم بأن تصل إلى أماكن ووجوه أكثر حول العالم، واليوم أنا متحمسة جدا للانتقال إلى هذا الفصل الجديد مع إي.إل.إف بيوتي».

تأسست «رود» في يونيو 2022، وسرعان ما أصبحت واحدة من العلامات التجارية الرائدة في مجال العناية بالبشرة والمكياج، محققة إيرادات سنوية تقدر بنحو 200 مليون دولار، منها 90 مليون دولار في الشهرين الأخيرين من عام 2024 من موقعها الإلكتروني وحده.

وتضم العلامة التجارية مجموعة منتجات محدودة ولكنها فعالة، مثل «Peptide Glazing Fluid» و«Barrier Restore Cream» و«Peptide Lip Treatment»، التي تتميز بأسعار معقولة (أقل من 30 دولارا) وتصميم بسيط يجمع بين الفخامة والإتاحة، كما ساهم تأثير هايلي الضخم على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تمتلك أكثر من 50 مليون متابع على «إنستغرام»، في تعزيز شعبية العلامة التجارية، خصوصا مع اتجاهات مثل «glazed donut skin» و«strawberry girl makeup» التي أصبحت رائجة على تيك توك.

وتُعد هذه الصفقة الأكبر في تاريخ «إي.إل.إف بيوتي»، التي تسعى من خلالها إلى دخول سوق مستحضرات التجميل الفاخرة، بعد أن كانت تُعرف بمنتجاتها ذات الأسعار المنخفضة، وأشار الرئيس التنفيذي للشركة تارانغ أمين إلى أن «رود ستوسع محفظتنا وتجعل الفخامة في متناول الجميع».

تأتي هذه الصفقة في سياق تنافسي حيث أصبحت العلامات التجارية التي يقودها المشاهير قوة كبيرة في صناعة مستحضرات التجميل، وتنضم هايلي بيبر إلى نجوم مثل ريهانا (Fenty Beauty) وسيلينا غوميز (Rare Beauty)، اللتين حققتا نجاحات مالية ضخمة من علاماتهما التجارية.

بعد سنوات من الغياب، تعود نقشة الجيغهام لتفرض نفسها على خارطة الموضة في صيف 2025. هذه النقشة الكلاسيكية التي ارتبطت لسنوات بالأسلوب الريفي أو الملابس المدرسية، أعادت دور الأزياء العالمية تقديمها بطريقة عصرية وغير متوقعة، ما جعلها واحدة من أبرز الصيحات التي لفتت الأنظار هذا الموسم. ظهور الجيغهام بهذا الزخم يعكس ميلاً عاماً نحو البساطة والعودة إلى التفاصيل المألوفة بلمسة حديثة، وهو ما يجعلها نقشة مثالية لموسم يطغى عليه الحنين والدفء البصري.

العديد من النجمات تبنّين هذه النقشة في إطلالاتهن أخيرا، مؤكدات مكانتها كخيار أنيق لا يخلو من الجرأة. النجمة ليلي كولينز ظهرت بفستان جيغهام أبيض وأسود مزوّد بحزام ناعم أبرز خصرها، مضيفة لمسة كلاسيكية على إطلالتها الحديثة. أما المغنية تايلور سويفت فاختارت تنورة جيغهام عالية الخصر نسّقتها مع قميص أبيض وربطة شعر بالنقشة نفسها، في عودة واضحة لأسلوب الخمسينات. كذلك، ظهرت بيلا حديد وهي تعتمد بنطالاً بنقشة الجيغهام الضيقة مع توب بسيط، مقدّمة درساً في كيفية تحويل النمط التقليدي إلى صيحة جريئة تعكس روح الشارع المعاصر.

لمن ترغب في اعتماد نقشة الجيغهام هذا الصيف، ينصح خبراء الموضة باختيار القطع التي تحمل النقشة بألوان ناعمة أو باستيلية لتجنّب المظهر المدرسي. يمكن ارتداء قميص جيغهام مع بنطال جينز واسع لإطلالة يومية مريحة، أو اختيار فستان بقصة فضفاضة مع إكسسوارات جلدية تضيف فخامة وبساطة في آن واحد. التنسيق الذكي هو المفتاح، فكلما تم دمج الجيغهام مع قطع ذات طابع عصري وهادئ، ظهرت الإطلالة بمظهر متوازن يجمع بين الأصالة والحداثة.

في موسم صيفي يتسم بالرقي والبساطة، تصدّر اللون الأبيض إطلالات عدد من أبرز النجمات العربيات، ليُجسّد الأناقة الهادئة والأنوثة النقية. الأبيض هذا العام لم يكن مجرد خيار لوني، بل رسالة عن الثقة والذوق العالي، وارتبط في ظهوره بتفاصيل دقيقة بين القصات الجريئة والتطريزات الناعمة.

١- بلقيس فتحي:

أطلت بفستان أبيض أنيق بأكمام طويلة، جاء التصميم ناعمًا مع تفاصيل بارزة، واختارت معه مكياجا ناعما وتسريحة بسيطة عززت جمالية الإطلالة.

٢- ياسمين صبري:

ظهرت بفستان أبيض صيفي ناعم، بخيوط رفيعة على الكتف، وزينت شعرها بوردة بيضاء لإطلالة بحرية منعشة.

٣- أسيل عمران:

اختارت فستانا أبيض راقيا، ومنفوشا من الأسفل، واختارت مجوهرات فخمة لتعزيز الأناقة في إطلالتها.

٤- نجود الرميحي:

خطفت الأنظار بفستان ذي قصة غريبة تظهر أحد الكتفين، ومزين بقطع ذهبية لافتة على الكتف، وذيل طويل.

٥- لمى العقيل:

أطلت بفستان أبيض بسيط بقصة كورسيه، مع شال حول الرقبة يضفي لمسة راقية لإطلالتها.

٦- نور الغندور:

اختارت ثوبا أبيض بقصة بسيطة، مزينا بياقة مرصعة بالكريستال، وبنطلونا أبيض ضيقا، وحذاء بكعب عالٍ أبيض.